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L’idea progettuale dell’arch. Massimo Facchinetti è stata quella di creare uno stand chiuso, accessibile soltanto mediante un bedgs allegato all’invito con un duplice intento: da un lato rendere lo stand stesso curioso e desiderabile e dall’altro privilegiare e “rendere analogo” agli affezionati e fedeli clienti Ares. La metafora espressa all’interno dello stand e’ stata quella di prevedere un percorso espositivo come se si fosse all’interno di un museo, dove le opere d’arte sono rappresentate dai prodotti della nuova collezione.
